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En toda estrategia de marketing online es fundamental el estudio de los competidores para averiguar cuáles son sus puntos fuertes e identificar sus carencias. Estudiar a los competidores es una tarea que las empresas deben realizar de forma permanente para identificar oportunidades, mejorar la oferta existente, atraer al público hacia su negocio, etc.

En Internet podemos encontrar las siguientes herramientas de inteligencia competitiva que nos facilitan esta tarea:

1. El buscador de Google. Con una sencilla consulta de palabras clave (keywords) podemos ver cómo está posicionada de forma natural la competencia (SEO) y quién está realizando campañas de pago para posicionarse en la primera página de resultados de Google (SEM).

2. Google Trends. Nos permite valorar y comparar varias palabras en un periodo de tiempo. Las gráficas de esta herramienta gratuita representan con cuánta frecuencia se realiza una determinada búsqueda en diversas partes del mundo y en distintos idiomas. Gracias a Google Trends podemos averiguar en qué meses se busca más un determinado término y en qué países.

3. Global Market Finder. Permite encontrar nuevos clientes en otros mercados. Esta herramienta gratuita nos ofrece las tendencias de búsqueda en distintas partes del mundo traduciendo las palabras clave que queramos a 60 idiomas. De esta forma podemos evaluar nuevas oportunidades en otros mercados, estudiando el volumen de búsquedas locales, el precio estimado de esas palabras clave (SEM) y la competencia existente para ese término.

4. Alexa. Ofrece un ranking de páginas web segmentado por países. Para elaborar ese ranking se basa en la información que recibe de los usuarios que tienen instalado en su navegador Alexa Toolbar (ofrece cobertura en más de 125 países). Además, arroja estadísticas como el perfil sociodemográfico de los usuarios, las palabras clave con las que está posicionada una determinada web, así como la procedencia de ese tráfico (órganico, de pago, directo, etc.)

5. Compete. De forma similar a Alexa, Compete permite comparar el tráfico entre varios sitios web. Con esta herramienta podemos determinar cuál es nuestro tráfico y compararlo con el de la competencia. Los datos de Compete se limitan al tráfico de Estados Unidos, por lo que su validez queda limitada al análisis web de ese país.

6. Consumer Barometer. Ofrece una importante información: qué buscan los consumidores en Internet y qué compran. Esta herramienta ofrece datos de 39 países y de 36 tipos categorías diferentes de productos.

7. Social Mention. Herramienta gratuita que permite monitorear todo lo que se dice de una determinada marca al momento. Ofrece datos en tiempo real procedentes de más de 80 sitios web, incluidas las redes sociales.

8. Marketing grader. Herramienta de analítica que nos permite analizar las visitas que recibimos en nuestra web y el contenido que hemos intercambiado así como compararlo con hasta otras dos webs de la competencia. Sencilla y útil.

9. KeywordCompetitor. Muy útil para averiguar con qué palabras clave se está posicionando la competencia, tanto de pago (SEM) como las de posicionamiento orgánico (SEO). Es una herramienta de pago.

10. Ahrefs. Gracias a esta herramienta podemos averiguar quién está enlazando a las webs de la competencia: enlaces externos, dominios, top pages, etc. Hay una versión básica gratuita y otra de pago que ofrece más informes y datos.

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COMENTARIOS 2

  • Antonio Portillo enero 17 2014

    Extraordinarias herramientas de una valiosa utilidad. Había un par de ellas que desconocía. Muchas gracias por la información.
    Un saludo

    1. Rosario Sánchez López enero 29 2014

      Nos alegramos de que te hayan sido de utilidad, Antonio. Un saludo

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