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Todas las redes sociales, además de amasar un gran número de seguidores, tienen como objetivo monetizar su comunidad, es decir, sacar beneficio económico de esos «millones» de fans que gratuitamente utilizan sus servicios. Facebook siempre ha sido pionera en rentabilizar su plataforma, por lo que no sorprende que ahora vaya a probar con anuncios en mitad de los vídeos.

En Facebook se ven nada menos que 100 millones de vídeos al día, por lo que el negocio era más que evidente. Según ha publicado recientemente Recode, Facebook está realizando ya pruebas con publicidad en mitad de los vídeos, anuncios que se verán cuando los usuarios hayan visualizado al menos 20 segundos. Además, para que el vídeo pueda albergar publicidad, deberá durar 90 segundos como mínimo. Eso sí, Facebook compartirá los beneficios con los creadores de esos vídeos que funcionen como soporte publicitario. Los creadores de contenidos se llevarán nada menos que el 55% de los beneficios publicitarios.

En definitiva, Facebook le está diciendo a los editores que deben crear vídeos que duren, interesantes y que capten la atención de los usuarios si quieren aprovecharse de este nuevo método publicitario.

Este tipo de publicidad se trasladará también a Instagram, donde los vídeos de Historias podrían contener también anuncios en el mismo formato que su hermana mayor Facebook.

De momento, Zuckerberg rechaza frontalmente la idea de introducir publicidad antes de los vídeos, algo que los usuarios podrían rechazar por considerar que es excesivamente invasivo. De hecho los vídeos en Facebook funcionan en modo «auto-play», es decir, que se reproducen de forma automática (y muda) aunque el usuario no le de al botón del play.

Se trata de una buena noticia para los editores y creadores de contenidos en formato vídeo, pues les permitirá apostar también por Facebook como canal donde rentabilizar sus creaciones. Hasta ahora era habitual ver como las páginas de Facebook de los «youtubers» más conocidos remitían siempre a los usuarios al canal de Google para ver los vídeos, no los subían directamente a Facebook, puesto que la red de Zuckerberg no les ofrecía rendimiento económico. A partir de ahora pueden cambiar las tornas y seguramente aumentará el contenido en formato vídeo en Facebook e Instagram.

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