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El uso de teléfonos móviles inteligentes y tabletas está creciendo exponencialmente, hasta llegar al punto que superará el uso de portátiles y ordenadores de sobremesa para realizar compras online.

Por esta razón, cada vez se desarrollan más aplicaciones móviles, haciendo más accesible al usuario los servicios que ofrecen.

App Store dedica muchos recursos en conseguir un funcionamiento óptimo y en tratar de deducir lo que realmente desean los usuarios para dárselo. Por otro lado, las empresas desean una máxima visibilidad de su aplicación para conseguir más descargas (y, por supuesto, más Retorno de Inversión).

Una vez creada la app, la introduciríamos en los markets de apps móviles para su posterior descarga y uso. Al igual que ocurre en los sites, hay que optimizar las apps dentro de estos markets ( Google Play y App Store ), si queremos que usuarios puedan encontrar realmente lo que buscan y proporcionar más visibilidad a las apps. Dicha optimización es denominada ASO (App Search Optimization). Los factores principales que influyen en la popularidad de una app son la cantidad de compras y calidad de la app como de los reviews.

SEO on Page –> ASO on APP

Para la optimización tendremos en cuenta una serie de variables, que dependiendo del market serán parecidas pero difieren en algunos matices.

  • Elección de Keywords. Al contrario que en SEO, que podemos usar keywords únicas y Long Tail Keywords, en ASO nos centraremos en keywords únicas. Hay herramientas específicas para búsqueda de Keywords en ASO, como pueden ser “App Store Ranking”, “Searchman”, “AppCod.es”, entre otras. Hasta ahora estas herramientas están disponibles para EEUU, UK y Japon, si queremos optimizar una app en España, estas nos sirven de referencia, y complementaríamos la elección de keywords con la herramienta Keyword Tool. Un detalle a puntualizar es que en los markets de móvil no diferencian términos en plural o singular.
  • Nombre App. Introducir 2/3 keywords más relevantes.  Apple recomienda que contenga como mucho 32 char, además antes de subirlo al market de Apple es revisado el app name. En Google Play se recomienda omitir el nombre de la app y reemplazar únicamente por keywords. Google Play no realiza revisión del app name.
  • Descripción. Generar un copy incluyendo alguna keyword, además de beneficios que aporta, social proof…

Otros factores muy importantes son:

  • Reviews, cuanto mayor número de reviews mayor relevancia tendrá la app.
  • App Rating, Incluir la website de la app, definir dirección de soporte en itunes, incluir perfiles sociales, share buttons, uso de feedback / ratings con herramientas como Appsfire, Apptentive…
  • App updates: Call to action para acceder a la actualización.
  • Icon en el market Diseño de un icono atractivo, un nombre descriptivo y que tenga buenas reviews. Con estos tres factores habrá mas posibilidades para que usuarios accedan a ver más detalles así como la descripción, screenshots…
  • Screenshots, imagen realmente impactante, incluso incluir descripción en la imagen.
  • Demo Promo Video (únicamente para Google Play).  Incluir video-trailer para promocionar la app

Link app movil

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