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Cada vez que hablamos sobre Baidu tendemos a simplificar hablando del Google chino. Es cierto que Baidu tiene muchas similitudes con Google, pero si queremos vender en China o posicionar nuestra web en este buscador debemos ir un poco más allá. En este post te explicamos las claves SEO de Baidu.

Baidu fue fundado a finales de 1999 por Robin Li y Eric Xu. Se trata de un motor de búsqueda con sede en Pekín cuyo nombre significa “Cien veces” y proviene de un poema chino clásico del poeta Xin Qiji. Se parece mucho a Google, y de hecho la firma americana poseyó durante un tiempo el 2,6% de la compañía, aunque acabó vendiéndolo.

Al igual que Google, permite buscar contenido, noticias, imágenes y canciones. Y es en este último punto donde marca la diferencia, ya que ofrece resultados realmente precisos a la hora de encontrar archivos de audio MP3, WMA, SWF. De hecho las discográficas Sony BMG, EMI, Universal y Warner Music le demandaron por ofrecer a los internautas la posibilidad de encontrar y descargar sus canciones. Sin embargo, el Alto Tribunal de Pekín falló a favor de Baidu, dado que el buscador no albergaba las canciones, sólo las enlazaba (¿te suena?).

Más allá de sus capacidades como motor de búsqueda, Baidu es una gran empresa con recursos suficientes para hacer incursiones en otros mercados, al estilo de Google. De hecho, ¡oh, sorpresa!, también ha presentado su alternativa a las gafas Google (Baidu Eye) y acaba de anunciar una bicicleta inteligente llamada Dubike que se conecta con el móvil para obtener información y compartir contenidos.

El segundo buscador del mundo

El avance y popularidad de Baidu entre la población china le ha hecho colocarse en el segundo puesto entre los motores de búsqueda de sobremesa. Los datos deNetMarketshare no dejan lugar a dudas: si nos fijamos en el mes de noviembre veremos que está acortando distancias con Google peligrosamente.

Y para completar el cuadro necesitamos saber que ocupa el quinto lugar en la lista Alexa de los mayores 500 sites en la web, por detrás de Google, Facebook, YouTube y Yahoo, y por delante de Amazon y ¡la mismísima Wikipedia!

¿Cómo se hace SEO para Baidu?

Con lo visto queda claro que si queremos que nuestro negocio tenga alguna oportunidad en China debemos disponer de una estrategia de marketing digital que incluya Baidu entre sus prioridades. No sirve disponer de una web fantásticamente adaptada a los gustos y modas asiáticas, perfectamente traducida y excelentemente diseñada. Debemos hacer que ésta se posicione adecuadamente para que los más de 600 millones de internautas chinos puedan encontrarla y captemos negocio.

Como ocurre con el buscador de Mountain View, Baidu prefiere las webs concontenido de calidad, que tengan una buena cantidad de texto, que cuenten con enlaces relevantes y que dispongan de una batería de palabras clave significativas y relacionadas entre sus meta keywords -sí, Baidu sigue dándoles importancia, a diferencia de Google-.

Sin embargo, debes tener en cuenta que cada carácter chino equivale a dos de nuestro alfabeto, lo que significa que la longitud adecuada para los meta titles y meta descriptions es justo la mitad que cuando posicionamos para Google.

Otro elemento clave son las imágenes, que deben tener correctamente creado su atributo ALT, pero además tienen que poseer un título significativo y relacionado.

Los enlaces también son importantes, pero el motor chino prima la cantidad sobre la calidad, así que aqui tenemos vía libre a la locura del linkbuilding sin miramientos. Tampoco perdamos el tiempo haciendo un sitemap o un archivo robots.txt porque a Baidu no le interesa. De hecho, debemos molestarnos en dar de alta nuestro site en su índice y, además, en comunicarle cualquier contenido adicional que subamos a la web para que lo tenga en cuenta.

Conseguir que nuestra web aparezca entre los primeros resultados de búsqueda depende, como hemos visto, de nuestra destreza a la hora de aplicar las técnicas SEO más relevantes, pero también de evitar aquellas que penaliza (no olvidemos que en China hay una dictadura) o acabaremos con nuestra web eliminada del mapa sin mayor explicación. Esto implica revisar al detalle la lista negra de palabras clave que no debemos incluir bajo ningún concepto en nuestro site.

En Amvos Consulting podemos ayudarte a crear o adaptar tu web o tienda online al mercado chino. No dudes en consultarnos.

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