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Ver y publicar vídeos se está convirtiendo, si no lo es ya, en la actividad principal que realizan los usuarios en las redes sociales. Además, esos usuarios utilizan su smartphone para ver, grabar y subir los vídeos a su red social preferida. En este entorno dominado por lo audiovisual, es vital que las marcas centren su estrategia social en el vídeo y, profundizando aún más, en el vídeo pensado para ser visto en el móvil. En este post te damos 6 consejos sobre cómo hacer vídeos que funcionen bien en el móvil.

Zuckerberg lo tiene claro: los usuarios de redes sociales aman el vídeo, por lo que está centrando todos sus esfuerzos en este formato. Ya comentamos como Facebook se está volcando en el vídeo, ofreciendo nuevas métricas y formatos publicitarios. Ahora es Instagram, su hermana pequeña, quien acaba de anunciar que abre un nuevo canal en su app denominado «Vídeos que te pueden gustar» donde se ofrecerá a los usuarios una serie de vídeos según sus intereses. De momento sólo disponible en Estados Unidos.

Aún más, si nos atenemos al último gráfico publicado por GlobalWebIndex, el 100% de los usuarios de Instagram ve vídeos online y 4 de cada 10 los ve en Instagram, con mayor incidencia en Lationamérica:

Instagram visualización de videos

¿Y donde se ven los vídeos?

Sin ninguna duda, en los móviles. Por lo tanto, es imprescindible que las marcas incluyan en su estrategia social la realización de vídeos pensando siempre en el móvil. Los vídeos no se ven de la misma forma en TV, ordenador, tableta o móvil, por lo que deben estar adaptados a cada canal. Te damos 5 consejos para realizar buenos vídeos para el móvil:

  • Utiliza frases o subtítulos. La mayor parte de los vídeos se ven en silencio en el móvil, sin sonido, por lo que el mensaje deberá quedar claro sólo con las imágenes, o bien será necesario utilizar frases o subtítulos que expliquen la historia.
  • Acorta la duración. Si el vídeo es un anuncio de una marca, no debería durar más de 10 ó 15 segundos. Además, los 3 primeros segundos son de vital importancia. Tendrás que volcar todos tus esfuerzos en llamar la atención de los usuarios en las primeras escenas del vídeo.
  • La marca, al principio. En muchas ocasiones, los anuncios para televisión comienzan a contar una historia y la marca sólo aparece hacia la mitad o al final de la publicidad. Esta estrategia no funciona bien en el móvil. Los usuarios tienen que conectar las imágenes con tu marca desde el principio.
  • Ten en cuenta la escala. Usa el zoom y adapta el vídeo al tamaño de las pantallas de los móviles. Si aparecen personas, deberán verse de cerca. Utiliza planos cortos o primeros planos.
  • Experimenta. Como en casi todas las estrategias centradas en redes sociales, es importante probar una y otra vez diferentes tácticas hasta dar con la más adecuada para tu marca y tu audiencia. No existe la solución universal para todos. Experimenta y quédate con lo que mejor te funcione.

¿Tienes algún consejo más que funcione bien a la hora de realizar vídeos para el móvil?

 

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