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Hoy entra en vigor el temido cambio de algoritmo con el que Google va a premiar a las webs que estén adaptadas a dispositivos móviles y -por descarte- a penalizar a las que no lo estén: Penguin 3.0. En los últimos meses se ha escrito mucho sobre este asunto, pero veamos cómo puede afectarnos y qué debemos hacer para que no nos perjudique.

Cuando el gigante de las búsquedas anuncia un nuevo algoritmo cunde el pánico y el regocijo a partes iguales en el mundo online. Para unos es una debacle que va a terminar con la web tal y como la conocíamos, mientras para otros es una oportunidad para mejorar y ganar unas cuantas posiciones respecto a la competencia. Vamos a colocarnos en este segundo puesto y vayamos por partes, como diría Jack el Destripador.

1. ¿En qué consiste el cambio en el algoritmo de Google?

El algoritmo Penguin de Google «decide» el puesto que va a tener una web en los resultados de búsqueda a partir de una serie de variables, como la cantidad y la calidad de los enlaces que tiene cada página web. A lo largo del tiempo la compañía ha ido ajustando el peso de estas variables para que los resultados se aproximen lo máximo posible a lo que el usuario espera encontrar.

En esta última revisión de Penguin, la 3.0, se va a otorgar más peso en esta ecuación a la versión móvil de cada página web. Es decir, que como cada vez es mayor el tráfico y las búsquedas realizadas a través de dispositivos móviles, lo lógico es que se muestren primero aquellos resultados que se verán mejor en estos dispositivos. Tiene sentido, ¿verdad?

2. ¿Cómo va a afectar Google Penguin 3.0 al posicionamiento de mi web?

Pues aunque esté feo decirlo así, pronto lo averiguarás. Pero para ser un poco más precisos diremos que puede afectar mucho al posicionamiento de tu web si no está adaptada a móviles. ¿Por qué? Pues porque a partir de ahora cuando alguien realice una búsqueda desde su móvil obtendrá entre los primeros resultados aquellos cuyas webs estén mejor adaptadas a smartphones. Y si tenemos en cuenta que se espera que para finales de año la mitad de las búsquedas procedan de estos dispositivos, podemos estar hablando de una gran cantidad de tráfico… perdido.

3. ¿Qué puedo hacer para saber si mi web está bien adaptada al móvil?

Para verificar si nuestra web está bien adaptada al móvil Google pone a nuestra disposición una prueba de optimización y otra de usabilidad. Ambas están disponibles en Herramientas para Webmasters (si no has dado de alta tu site aquí, te recomendamos encarecidamente que lo hagas).

Si quieres realizar la prueba de usabilidad sólo debes acceder a Google Webmaster Tools y seleccionar tu sitio web. Después te mostará una gráfica y el resultado de la prueba. En este apartado, por ejemplo, se evalúa si los elementos táctiles de tu sitio para móviles están demasiado próximos y, por tanto, puede resultar difícil pulsar en ellos desde un smartphone.

En cuanto a la prueba de optimización, te permite insertar cualquier URL en el buscador y acceder a los resultados, así que te puede resultar muy útil tanto para revisar tu propia página web como para averiguar si las de tus competidores están bien adaptadas. Una vez realizado el análisis Google te dirá si está optimizada y te mostrará cómo se ve en un smartphone (por favor, no esperes a hacer esta prueba para revisar cómo se ve tu web en un móvil). Obtendrás una pantalla como ésta, con enlaces muy útiles para ampliar información y aprender más.

optimizacion

4. ¿Cómo puedo mejorar mi web para Google Penguin 3.0?

Si los resultados no son los que esperabas, no te preocupes. Google ha desarrollado toda una documentación orientada a ayudarnos a mejorar nuestras páginas para que se vean perfectas en los smartphones. Por ejemplo, en Principios de diseño de sitios web podrás ver exactamente qué es lo que debe tener un site para ser considerado «un buen sitio para móviles».

Como verás, se trata de cuestiones lógicas y basadas en el sentido común, así que nadie va a descubrir el fuego. Pero siempre viene bien tener una guía para saber por dónde empezar y qué hay que tener en cuenta a la hora de diseñar un sitio web optimizado para móviles. Por ejemplo:

  • la página principal: centrada en el contenido, con menús cortos y útiles, siempre con enlace de regreso a la home y sin dar más protagonismo a las promociones que al contenido (claro, que si es una landing page para móviles será otro cantar)
  • debe tener buscador bien visible y ofrecer resultados relevantes, con filtros para delimitar las búsquedas
  • si vendes online debes permitir la compra sin registro, ofrecer toda la información antes del botón «comprar», facilitar las tareas complejas y permitir que la compra termine en otro dispositivo
  • los formularios deben ser sencillos, fáciles de rellenar y con ayudas visuales. Nadie quiere quedarse ciego intentando pulsar en un campo minúsculo
  • no obligues a los usuarios a hacer zoom, no abras múltiples ventanas, usa imágenes expandibles para los productos y, en definitiva, facilita al usuario la navegación al máximo

5. ¿Debo tener una web responsive para adaptarla al móvil?

Aunque para muchos tener una web adaptada al móvil es igual a tener una web responsive, esto no es exactamente así. Existen diferentes aproximaciones de diseño y desarrollo web al móvil, y «responsive» es una de ellas. Aunque desarrollaremos más a fondo esta cuestión en otro post, veamos qué opciones hay y en qué consisten:

Diseño Web Responsive (Responsive Web Design): es una filosofía de diseño que trata de adaptar la apariencia de las páginas al dispositivo que se usa para visualizarlas. Tiene la ventaja de que se desarrolla sólo una web para todos los dispositivos. Sin embargo, esto implica que no todos los elementos se vean correctamente en todos ellos, lo que puede penalizar la experiencia de los usuarios.

Diseño Web Adaptativo (Adaptive Web Design): parecido al responsive, pero al identificar el dispositivo en el que se va a mostrar la información, la prepara para que se vea de la manera más adecuada. Esto implica una preselección de los elementos para cada tamaño de pantalla, optimizando tanto la descarga como la visualización de la información, pero también requiere preparar una plantilla para cada uno.

Web móvil independiente: consiste en desarrollar la web para móviles de forma separada, escogiendo los contenidos y el diseño específicamente para que la experiencia de navegación desde estos dispositivos sea óptima. Esta es la opción que escogen sites con grandes cantidades de contenido, ya que pueden controlar al detalle la navegabilidad y la usabilidad. Sin embargo, requiere el desarrollo y gestión de dos sites independientes -desktop y mobile-, duplicando esfuerzos y costes.

En Amvos Consulting somos expertos en diseño y desarrollo web. Si necesitas ayuda para desarrollar o adaptar tu site o tu tienda online a dispositivos móviles, consúltanos.

 

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UN COMENTARIO

  • daniel junio 24 2015

    hola, gracias por los consejos me han ayudado muchissimo.

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