Hablamos de marketing de afiliación al referirnos a aquel canal publicitario en el que diversas páginas web (red de afiliados) ponen un espacio comercial propio a disposición de compañías (anunciantes) que quieren realizar campañas publicitarias de su marca, producto o servicio (programa de afiliación), para obtener un ingreso. Los anunciantes sólo pagan por los resultados obtenidos, según la remuneración contratada con el afiliado, que en el caso de tiendas online suelen ser por sistema CPA (Pago por venta), aunque también puede emplearse CPC o CPL.