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La inversión en publicidad digital en Colombia aumentó un 27,64 % durante el primer semestre de 2014, según estudios realizados por Interactive Advertising Bureau Colombia (IAB Colombia). Este año se han invertido 117.225 millones de dólares frente a los 91.032 millones de dólares que se invirtieron en el 2013 en el mismo periodo.

Según IAB, este estudio tiene como objetivo “observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital”, a su vez destacan que las empresas más competitivas y con mayor rentabilidad, son las que entienden la importancia de “respirar digital en toda la estructura de su organización”.

La inversión publicitaria en plataformas móviles “presentó el mayor crecimiento”, al pasar de “1.745 millones de pesos durante el primer periodo de 2013 a 2.919 millones de pesos” entre enero y junio de 2014. Así mismo, los resultados muestran que este año, por primera vez, el sector de la economía que más invirtió en publicidad digital durante el primer semestre de 2014 fue el de servicios con 5.945 millones de dólares y una participación del 11,07%. Le sigue el sector agro, industria, materias primas y construcción con 5.877 millones de dólares y una participación del 10,94%. El tercero es el automotriz con una participación del 10,65%  y le sigue la industria de Telecomunicaciones con 4.740 millones de dólares y 8,82%.

La directora Ejecutiva de IAB Colombia, Olga Britto, dijo en un comunicado que en el país “existe una clara y creciente tendencia hacia lo digital”, ejemplo de ello es el notable incremento que han tenido “los formatos web y móviles, que cada vez adquieren más importancia en el panorama publicitario“. Además, Britto afirma que a pesar de la notable incorporación de las empresas colombianas al ecosistema digital “hay que seguir trabajando en la transformación del pensamiento de los empresarios y profesionales de la venta y publicidad, para lograr que adapten sus estrategias a las nuevas reglas del juego, en un entorno cada vez más dinámico y cambiante”.

Evolucionar o morir

En los últimos años se han visto tres fenómenos en las tiendas online:

  • Algunas empresas líderes del comercio tradicional, como Avianca, Éxito y otras, han invertido millones de dólares en obtener una presencia en Internet de alta calidad mediante la publicidad digital.
  • Varias multinacionales han creado tiendas online en Colombia.
  • Micro empresas y pequeñas empresas han creado tiendas online en nichos de mercados muy específicos.

Este comportamiento en la economía colombiana hace que los negocios deban replantear sus estrategias para permanecer en el mercado y mejoar su capacidad de competir con tiendas tradicionales e internacionales en el medio digital.

El medio digital, que sin duda activa los ingresos de empresas de todos los tamaños, es una gran oportunidad para aquellos comerciantes que deseen recoger grandes beneficios en el futuro. Según las estadísticas del crecimiento en publicidad digital podemos decir que Colombia está experimentando un gran cambio en el sector del comercio online, pues los resultados hasta el momento han sido muy favorables.

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