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En los últimos meses Facebook está introduciendo una serie de novedades importantes para los anunciantes. Aunque algunas de ellas sólo están disponibles en Estados Unidos, en los próximos meses irán extendiéndose por el resto de países. Una de las más interesantes para las empresas es “Local Awareness Ads”, publicidad de negocios locales que se mostrará en los dispositivos móviles de los usuarios que estén por la zona. El objetivo es atraer al negocio a aquellos usuarios de Facebook que estén cerca geográficamente. Te lo explicamos en detalle.

  • Amigos cerca. Nueva opción disponible para las aplicaciones de Android y iPhone de Facebook. Con este nuevo servicio, los usuarios podrán descubrir los amigos que están cercanos a su ubicación en cada momento (y que también tengan activada esta opción) en un radio de unos 800 metros aproximadamente. Para los anunciantes es una manera de atraer a clientes que están por la zona hacia su negocio, ya que Facebook podrá mostrar a los usuarios que tengan este servicio activado las ofertas, productos y servicios de empresas cercanas a su ubicación. Por ejemplo, el menú de un restaurante, descuentos en una tienda de ropa cercana, ofertas de una floristería, etc. Este tipo de anuncios ya está disponible en Estados Unidos bajo la denominación “Local Awareness” y permite a las empresas anunciarse en el radio de acción que indiquen con un mínimo de una milla. En los próximos meses se irá extendiendo al resto de países. Para conocer cómo funciona exactamente puedes ver este vídeo:
  • Botón de comprar. Desde el mes de julio en algunas zonas de Estados Unidos, Facebook está poniendo a prueba el botón “comprar” en un esfuerzo por impulsar las ventas desde su red social. La intención es que con este nuevo botón los usuarios no tengan que salir de Facebook para finalizar sus compras. Sobre este botón, Facebook avisa que no compartiría la información de los clientes con otros anunciantes, y que los usuarios decidirán si quieren guardar los datos de los medios de pago para futuros procesos de compra o no.
  • Selección de comentarios que quiero ver o dejar de ver. Facebook quiere dar un mayor control a los usuarios sobre los comentarios que ven en su página de inicio. Ahora los usuarios pueden elegir si quieren dejar de seguir a un amigo o a una página, si quieren ocultar todo lo relativo a ellos o solamente ese comentario en concreto. De esta forma, Facebook quiere “acertar” más con el contenido que muestra a cada usuario teniendo en cuenta las opiniones que le van dando. ¿Cómo afecta a los anunciantes? Bueno, si a los usuarios no les gusta un anuncio pueden dejar de ver todo lo relativo a esa empresa en el momento que lo indiquen.
  • Acerca de este anuncio. Ahora Facebook explica a los usuarios los motivos por los que están viendo en su página de inicio un determinado anuncio, principalmente basados en su historial de navegación, y lo que pueden hacer si no quieren que ninguna empresa recopile o utilice la información basada en su actividad en Internet.

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