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Hasta ahora cualquier persona dedicada al marketing o a los negocios en el canal tradicional, define posicionamiento como el lugar que ocupas en la mente del consumidor bien sea por uno o varios atributos relacionados con los valores de tu empresa y marca o a las características de tu producto. La red no ha modificado sustancialmente el significado raíz del término, en cierta manera consideramos que ha redefinido una serie de procesos aplicables en el medio digital para definir y localizar una marca o producto en internet.

Ante la opción de que cualquier persona o empresa quiera adentrarse a formar parte del entorno digital, sea con un objetivo de branding o con un objetivo de ventas, debe plantearse un ejercicio inicial con el que obtener la conclusión de cual es su posicionamiento digital actualmente, es decir, qué conjunto de términos son los que te definen en la mente de los usuarios cuando te buscan en internet.

Seguramente en un sentido técnico, hoy en día, la palabra posicionamiento nos suena por norma general (para cualquiera que tenga unos conocimientos online básicos) a cual es la posición que ocupas en cualquiera de los buscadores que empleemos a la hora de realizar consultas a través de nuestros dispositivos con conexión a internet. Pero si añadimos el adjetivo digital, encontramos un ámbito mucho más amplio que engloba todos y cada uno de los canales, instrumentos y plataformas que internet nos facilita para cualquier interacción con una persona, empresa o marca.

Incluso, en el caso de que tu posicionamiento digital sea nulo, sin actividad previa; a través de este ejercicio se puede deducir en base a las palabras clave (keywords) que van a definir tu actividad personal o los valores de tu marca y productos en el entorno digital, si existen criterios serios que establezcan el éxito o fracaso de la estrategia que hayas elegido para atraer seguidores o compradores.

Creo que este planteamiento debe realizarse siempre que pretendas emprender una aventura en la red, dado que hoy en día disponemos de diversas herramientas gratuitas que nos ayudarán a conocer cual es el volumen de búsquedas que tenemos, qué competencia encontraremos y qué reputación o influencia tenemos o podemos llegar a tener en las redes sociales.

Una vez que hayamos obtenido datos de cifras del sector, volúmenes de búsquedas de nuestras palabras clave, posicionamiento de nuestros competidores en tráfico y SEO, reputación online y conjunto de influencers de nuestro sector, estaremos en disposición de realizar un análisis concreto de cuales serán nuestras posibilidades de presencia o negocio en el entorno digital.

En conclusión, hemos de definir un mapa de información sobre la actividad de la empresa en la red o del mapa de nuestro entorno competitivo que nos permita tomar las decisiones acertadas respecto a la estrategia digital seleccionada inicialmente.

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