¿Qué es el blog marketing?

Los blogueros se han convertido hoy en auténticos expertos y líderes de opinión cuya labor debe ser tenida en cuenta por las marcas. Algunas empresas contratan a blogueros para difundir opiniones acerca de sus productos y servicios. Cada vez con más frecuencia, el consumidor tiene en cuenta los comentarios que lee en los blogs a la hora de decidirse a contratar un servicio o comprar un producto. En este post te explicamos en qué consiste exactamente el blog marketing y las distintas formas de llevarlo a cabo.

Las marcas no pueden obviar la importancia que los blogs están adquiriendo en los hábitos de consumo. El blog marketing consiste precisamente en contar con determinados blogueros para que hablen sobre nuestro producto o servicio, bien a cambio de una determinada cantidad de dinero o bien enviándoles directamente la información sobre nuestros productos o servicios por si quieren publicarla.

Lo ideal sería conseguir que los blogueros hablaran de nuestra marca tras haberles enviado una nota de prensa o un dossier informativo sobre nuestros productos o servicios, pero como es una labor difícil de lograr, también hay blogueros que publican posts a cambio de una determinada cantidad de dinero.

Modalidades de blog marketing:

• Pago por Post o Reviewme: Consiste en pagar al bloguero por una revisión de tus productos o tu marca en un post a cambio de una cantidad predeterminada.
• Plataformas intermediarias entre el bloguero y el anunciante.Se trata de contactar con plataformas que cuentan con un amplio repertorio de blogueros que reciben tus productos para opinar “libremente” sobre ellos. Algunos ejemplos en España son reviewme.com, payperpost.com, zync.es o bloguzz.com.
• Pago por afiliación: cada vez más la relación de blogueros se puede encaminar, desde el punto de vista del anunciante, a modelos de afiliación o de pago por resultados. En esta modalidad, determinadas palabras / imágenes / videos del post pueden estar enlazadas a la web del anunciante buscando un resultado concreto en la web del anunciante (descarga de un folleto, cumplimentación de un formulario, venta directa de un producto o servicio) que generaría un ingreso para el bloguero. La relación en este caso sería directa entre anunciante y afiliado (bloguero), aunque existen sistemas que permiten agregar múltiples redes de afiliación, como www.skimlinks.com.

Si nos decidimos por realizar una acción de blog marketing conviene tener en cuenta antes lo siguiente:

• Seleccionar los blogs más relevantes de tu sector. Cada blog tiene una temática determinada y congrega a un público específico. Para llevar a cabo esta tarea puedes ayudarte de webs como Alianzo.com y ebuzzing.com
• Redactar las condiciones económicas de contratación de los post. Para ello, busca el equilibrio entre relevancia del blog (número y calidad de lectores) y tu presupuesto.
• Calidad antes que cantidad. No te centres solo en aquellos blogueros más relevantes, seguramente haya otros blogs con menos tráfico pero centrados en tu público objetivo. El tráfico de calidad puede provenir precisamente de los lectores de blogs especializados.
• Realizar pruebas. Al igual que en cualquier otra acción de marketing, es necesario realizar un test inicial para redistribuir bien tu presupuesto.

Y a la hora de contactar con los blogueros…

• Gestiona una relación directa con cada uno de ellos. No te limites a realizar un emailing masivo a todos los blogs que has elegido, intenta ser selectivo y contacta personalmente con ellos.
• Demuestra un conocimiento exhaustivo de su blog. Antes de comunicarte con el bloguero, examina su blog, léelo a fondo y descubre quién es a través de su bio. Ten en cuenta que los blogueros no son periodistas, no los trates como tal. Los blogueros son verdaderos conocedores y especialistas de su sector.
• Evita el “astroturfing” o acción de hacerse pasar por un lector del blog que deja un comentario en el blog donde se promociona una marca o empresa o donde se deja un link a la web. 

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