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Que Google domina el mercado de motores de búsqueda en Occidente no es noticia para nadie a estas alturas. Sin embargo, 

A nivel mundial Google acapara el 83% del mercado de motores de búsqueda según Netmarketshare, como podemos observar en la siguiente imagen. Por su parte, Bing y Yahoo combinados suman casi un 11%, una cifra nada desdeñable.  Por no hablar del peso de buscadores como Baidu (objeto de un próximo post) en mercados como China donde la situación se invierte y se convierte en el buscador mayoritariamente usado por los usuarios chinos.

¿Por qué no optimizar para otros buscadores?

Pongamos como ejemplo que hemos realizado una excelente labor SEO para colocar nuestra página entre los primeros resultados de búsqueda en Google. Pero de repente el buscador decide realizar un cambio en su algoritmo que de algún modo afecta a nuestro posicionamiento y debemos comenzar de nuevo a ganar posiciones. Como sólo hemos optimizado nuestra página para el buscador que idearon Sergey Brinn y Larry Page pasará un tiempo hasta que los usuarios que nos busquen en Google puedan encontrarnos, y mientras tanto no seremos visibles en los demás buscadores.

¿Qué deberíamos hacer? Pues no centrar todos nuestros esfuerzos SEO en un único motor de búsqueda, dado que las circunstancias del mercado en general, de nuestro mercado en particular y de los motores de búsqueda específicamente pueden ir cambiando a lo largo del tiempo.

Además, aunque la optimización es una tarea que requiere mucho tiempo y esfuerzo, la buena noticia es que añadir a nuestra lista de objetivos Yahoo y Bing no representará un gran reto, dado que es relativamente sencillo obtener resultados con estrategias similares y que se trata de un solo motor de búsqueda aunque tengan dos nombres (Microsoft acordó en 2009 el uso de Yahoo para su buscador Bing).

Claves del SEO para Yahoo y Bing

Igual que ocurre con Google, el primer paso para posicionarnos en el buscador de Microsoft es darse de alta en Bing Webmaster Tools. Para ello debemos tener o crear una cuenta de correo web de Microsoft (Outlook o Hotmail). Después deberemos demostrar que poseemos credenciales para gestionar nuestro dominio y establecer los parámetros básicos que afectan a nuestra web.

Una vez tenemos la cuenta de correo, lo primero que hay que hacer es facilitar a Bing un sitemap. Este archivo es el que le dice al buscador qué páginas integran nuestro sitio, cómo se interrelacionan, con qué frecuencia se actualizan y otros detalles que le facilitan el rastreo y la organización de los contenidos.

En nuestro panel de control de Bing Webmaster Tools tenemos acceso a distintos apartados de configuración y análisis que nos permitirán verificar si nuestra web cumple los requisitos para conseguir un buen posicionamiento. Es imprescindible que visitemos el apartado Diagnóstico y herramientas, donde encontraremos un Analizador SEO que nos permitirá revisar cada una de nuestras páginas e identificar los errores de optimización que contienen.

Otros apartados nos permiten obtener informes de las palabras clave con las que nos encuentran los usuarios, el tráfico de la página, errores de rastreo y los fantásticos Informes SEO, donde nos muestra si ha encontrado fallos en nuestras páginas y dónde están.

Conseguir que nuestra web se sitúe entre las primeras posiciones de forma natural en Bing requiere un trabajo continuado y constante, igual que ocurre con Google. A este motor de búsqueda también le gusta el contenido de calidad, las páginas bien estructuradas y que carguen rápido, los enlaces relevantes y los archivos de robots.txt y sitemap fácilmente accesibles. Bing presta más atención que Google a las palabras clave tanto en los títulos como en las meta descripciones y etiquetas, algo que deberemos tener en cuenta.

No obstante, hay algunas ventajas en Bing. Por ejemplo, mientras Google valora por encima de todo los contenidos desde un punto de vista comercial, en Bing es más fácil ubicar webs con peso documental y educativo. También es más benevolente con el contenido flash, que indexa bastante mejor. Las búsquedas locales ofrecen resultados más cercanos en el buscador de Microsoft, que no se fija tanto en grandes marcas comerciales y ofrece más oportunidades a pequeñas empresas.

Pero donde Bing destaca sobre todo es en los contenidos de las redes sociales, que ha sabido integrar mucho mejor que Google. De hecho Facebook hace uso del motor de búsqueda de Microsoft para mostrar resultados de su propia red.

 

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