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«La foto (o el vídeo) se autodestruirá en 3 segundos». No es un mensaje de James Bond sino de Snapchat, la aplicación (¿red social?) más gamberra que, junto con Instagram, está arrasando entre jóvenes de 13 a 25 años y los milennials. ¿Quieres conocerla más a fondo?

Los más jóvenes se están aburriendo de Facebook (donde están sus padres y hasta sus abuelos) y están llevando su actividad hacia redes sociales más visuales y sencillas como Instagram y Snapchat donde las fotos y los vídeos (no el texto) son los mensajes. Lo que hace peculiar a Snapchat es que ese contenido visual se autodestruye al cabo de pocos segundos (el usuario emisor elige cuanto tiempo lo pueden ver los receptores, entre 1 a 10 segundos). La app no guarda nada: fotos, vídeos y textos desaparecen por completo sin dejar rastro al cabo de un mes, hayan sido o no visualizados.

Inconformismo, rebeldía, gamberrismo son adjetivos que le van como anillo al dedo a Snapchat.

¿Para qué la usan los jóvenes?

Principalmente para enviar pequeñas escenas de su vida cotidiana.  Una foto imperfecta, un grano en la nariz, nada que realmente quieran conservar durante mucho tiempo. Sacan la foto (o graban el vídeo), la editan, dibujan sobre ella, añaden un texto y ¡voila! la envían a sus contactos con caducidad instantánea.

¿Sexting? ¿Bulling? Efectivamente, es un riesgo real contra el que están alertando algunos expertos. La posibilidad de enviar fotos o vídeos que se autodestruyen al cabo de pocos segundos, sin que el receptor tenga tiempo de reaccionar, está generando un uso peligroso de esta aplicación.

El vídeo, ¡oh el vídeo!

Como ya venimos anunciando en este blog en reiteradas ocasiones, el vídeo es ahora el rey del Social Media. En Snapchat se ven más de 2 billones de vídeos al día. Consciente de este gigantesco mercado, el CEO, Evan Spiegel, no ha dudado un segundo en sacarle partido con la publicidad que ha denominado 3V (Vertical Vídeo Views). ¿Su principal diferencia? Que son vídeos verticales y a pantalla completa, es decir, que ya no hay que girar el smartphone.

Spiegel explica en este vídeo las ventajas de usar la publicidad en su plataforma:

Eso sí, anunciarse en Snapchat no está al alcance de cualquiera. Aunque mantienen las cifras con cierto secretismo, en un principio (finales de 2014) la app del fantasma pedía 750.000 dólares al día, es decir, entre 0,15 y 0,30 dólares por cada visionado de vídeo. En abril de este año lanzaron un nuevo modelo publicitario: anuncios de 10 segundos de vídeo a 2 centavos de dólar por reproducción. Con este nuevo formato, los anunciantes podrán segmentar su público objetivo geográfica y demográficamente (lugar, sexo y edad).

Snapchat, que no es nueva, pues se lanzó en 2011, está valorada actualmente en 15 mil millones de dólares. Facebook trató de comprarla en 2013 por 3.000 millones de dólares pero finalmente no hubo acuerdo. Según datos de la propia aplicación, cuenta con 100 millones de usuarios, eso sí, con mucha más penetración en USA que en España. Seguiremos de cerca su recorrido en nuestro país.

 

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