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Las redes sociales se están llenando de anuncios de vídeo, una categoría publicitaria por la que están apostando claramente las marcas y empresas. Es una carrera de fondo en la que Facebook parece estar tomando la delantera a Youtube y en la que otras redes sociales como Snapchat también van a participar.

La red social de Zuckerberg tiene actualmente una audiencia potencial de vídeo de 1.400 millones de usuarios, frente a los 1.300 de Youtube, según un informe de Ampere Analysis. Es una batalla más en la guerra abierta por la tarta publicitaria que mantienen los dos gigantes de Internet: Google (propietaria de Youtube) y Facebook.

Hace ya meses que Facebook está apostando fuerte por el vídeo. Según palabras del propio Zuckerberg: «Hace cinco años la mayoría del contenido de Facebook era solo texto. Ahora son fotos. Y dentro de otros cinco años, será principalmente en vídeo”. Su apuesta por este formato se demuestra también en el hecho de haber incorporado en las páginas de empresa estadísticas específicas sobre los vídeos que se suben al perfil de las páginas.

Facebook-video

La mayor diferencia en la publicidad de vídeo entre Facebook y Youtube reside en el coste: mientras que Youtube sólo cobra cuando el anuncio ha sido visto, Facebook realiza el cargo una vez que el usuario ha visto tres segundos de vídeo. Este corto espacio de tiempo ha hecho que se multipliquen las quejas de los anunciantes, por lo que Facebook se ha visto obligada a anunciar que muy pronto ofrecerá la posibilidad de pagar sólo si los usuarios ven al menos 10 segundos del vídeo.

Otra diferencia importante entre ambas es que Youtube ofrece mucha más flexibilidad en su plataforma para insertar los anuncios: antes, durante y después de un vídeo así como en los resultados de búsqueda de la red social.

Pero Facebook y Youtube no son los únicos actores a tener en cuenta en esta batalla. A este auge de los vídeo anuncios se va a sumar también en las próximas semanas Snapchat, una nueva red social que está triunfando en Estados Unidos entre el público juvenil. Sus nuevos anuncios de vídeo se llamarán 3V, que son las siglas de Vertical, Video y Views. Los anunciantes podrán segmentar su público geográfica y demográficamente (por lugar, sexo y edad).

Está claro que los anuncios de vídeo están creciendo en Internet y en las redes sociales más rápido que cualquier otro formato, de hecho, está previsto que esta categoría publicitaria crezca cerca de un 30% cada año hasta 2017, año en que se podría incluso superar a los anuncios en televisión en determinados sectores del mercado.

Para finalizar, os dejo un simpático ejemplo de cómo los anunciantes están aprovechando al máximo esos tres segundos de vídeo mudo que los usuarios ven en su timeline de Facebook aunque no pulsen en el play del vídeo. La web Hotels se ha adaptado a la situación y le ha sacado el máximo partido a esos tres segundos mudos con este anuncio donde se avisa en los subtítulos a los usuarios que es mejor que no se oiga el vídeo porque el Capitán Obvious no sabe tocar el piano:

 

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