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Quizá nunca hayas oído hablar de Vkontakte, Renren, Qzone, Youku o Cloob. Son redes sociales desconocidas en España pero que triunfan en Rusia, China e Irán. Para poder desarrollar una estrategia de internacionalización eficaz de nuestra empresa es necesario conocer las redes sociales que imperan en la región o país donde tenemos puesto nuestro punto de mira.

En un post anterior hemos visto como utilizar Facebook, Twitter, Youtube y Linkedin para exportar, pero hay muchas zonas del planeta donde estas redes son minoritarias o prácticamente inexistentes. Algunos países tienen sus propias redes sociales que conviene conocer si queremos dirigirnos a esos consumidores.

RUSIA. La principal red social de Rusia, Ucrania y Bielorrusia es Vkontakte. Cuenta con más de 195 millones de usuarios, según Comscore. Destaca por sus foros de discusión y permite compartir fotos y vídeos. Le sigue en número de usuarios Odnoklassniki, red social pensada para contactar con los compañeros de clase y subir fotografías. También hay “clones” de otras redes sociales usadas en el resto de Europa y América como por ejemplo Pinme (similar a Pinterest) y al Altergeo (parecida a Foursquare).

CHINA. A día de hoy, la mayor parte de las redes sociales más conocidas y usadas a nivel mundial están prohibidas en China, por lo que han desarrollado con gran éxito sus propias plataformas. Las cifras en China siempre son brutales para estar hablando de un único país. Qzonela red social con mayor audiencia del país asiático, es utilizada por nada menos que 700 millones de personas. Permite compartir fotos, escribir un blog o un diario, escuchar música, etc. Si pensamos en dirigirnos a los universitarios, tendremos que acercarnos a Renrenred social utilizada por 172 millones de usuarios. Su concepto y funciones son similares a las de Facebook. La versión china de Youtube se llama Youku, y la de Twitter es Sina Weiboque cuenta con 500 millones de usuarios. Sina Weibo tiene particular importancia para las empresas porque dispone de su propia plataforma de ecommerce, es decir, integra las funciones de red social con la venta por internet, lo que permite avanzar hacia el Social Commerce. Alibaba ha comprado recientemente el 18% de sus acciones lo que permitirá a sus usuarios comprar productos de Taobao directamente en la red de nanoblogging.

ALEMANIA. En vez de Linkedin, los alemanes utilizan Xing, pues es una red social profesional que nació en este país. Xing empezó con fuerza pero no ha conseguido expandirse lo suficiente a nivel internacional y se ha visto superada por Linkedin (americana).

IRAN. En Irán triunfa Cloob, red social que únicamente está disponible en persa. Todo el contenido que se publica en esta red es controlado, según advierte la propia plataforma, siguiendo las leyes iraníes.

Estos son sólo algunos ejemplos, aunque significativos, de que no todo es Facebook, Twitter y Youtube. Ciertos países tienen unas normas y redes sociales propias que son necesarias conocer a la hora de ofrecer nuestros productos y servicios.

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